超凡电竞
您现在的位置:主页 > 新闻中心 > 公司新闻 >
新闻中心

H股内地第一股缔造的传奇 青岛啤酒的香港故事

作者:超凡电竞 日期:2020-12-06 14:37

  1903年由英德商人在香港募集资金建厂、1993年第一家在香港上市的内地企业、香港的毛刷事件造就的“青啤质量纪念日”、名列香港权威杂志“Sup e r B rand s”榜单、香港爱国商人的青啤情结、国货精品的标签……这些关于青岛啤酒的零碎驳杂的信息,足以看出百年青啤与香港的不解情缘,足以传递一个百年老品牌在香港的传奇故事。

  1993年7月15日上午10时。香港联交所大厅内。当彩色显示屏上跳跃出一个崭新的证券代码“168”时,大厅内爆发出热烈的掌声。第一家来自中国内地的上市企业———青岛啤酒股份有限公司的H股股票在这里挂牌上市了,从此拉开了中国企业海外上市的帷幕。1992年,在青岛市的积极争取下,青啤被批准列为国家体改委全国首批九家“规范化股份制试点企业”之一,进行了较规范的股份制改造试点,并于1993年6月在吸收合并了原独立经营的青岛二啤、四啤等企业的基础上,正式成立了青岛啤酒股份有限公司。随后,公司于1993年7月15日在香港联交所上市;同年8月27日,在上海证交所上市。青啤成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。

  1998年,亚洲金融危机爆发后,青啤H股和其他香港上市股票一样价格出现了暴跌。危难之际,青啤在H股市场上率先提出了回购H股计划,以表明公司对自己股票的信心,同时减轻广大股东的资产损失。这个计划得到了包括中国证监会在内的国内监管机构的批准。虽然后来由于股价反弹太快而未及实施,但这一决策着实体现了青啤驾御资本市场的从容与理性。

  青啤最漂亮的一次资本运作,当属与A-B公司的战略联盟。2002年10月22日,青啤公司与世界最大的啤酒生产企业———美国安海斯-布希啤酒公司(即A-B公司)签署了战略投资协议,在香港市场向A-B公司定向发行总金额为14.16亿港元的可转换债券。在保证国家股控股地位的前提下,募集了14亿多港元的资金。同时A-B公司的董事、监事也进入了青啤董事会和监事会及董事会下设的三个专门委员会,公司的治理结构更加开放透明,青岛啤酒的国际化进程得以大步提速。

  在曾经举行过“香港回归大典”的会展中心不远处,就是群楼簇拥着的最繁华的商业街区,在这世界著名“购物天堂”的中心地带,青岛啤酒的巨幅广告牌,高踞于楼间,俯视着熙来攘往的人流,“中国第一品牌”几个大字,在几乎是铺天盖地的广告丛中,十分引人注目。

  青啤公司在香港销售公司的总经理麦志荣告诉我们:1954年,青岛啤酒作为新中国的出口商品,开始有计划地进入香港,当时,一天销个三五箱,一年下来,也只不过几千箱,总量不超过500吨。而从去年开始,青岛啤酒在香港的销售,突破多年来年销售六七千吨的状态,开始恢复到万吨的历史最好时期的水平,分别与其他世界著名品牌如蓝妹、嘉士伯、蓝带等的销量,旗鼓相当。

  循着麦经理的指点,我们不仅了解到了青岛啤酒在香港的营销布局,而且深入到了这个竞争最激烈的自由市场里青啤销售网络的终端,接触了一批令人钦佩的爱国商人们。

  门头房设在一个社区里的赖老板,是从1958年起开始卖青岛啤酒的,5年前,他又获得批发权,现在,他把青岛啤酒摆放在店内数不清的中外各类名酒中最显眼的地方。他说,青岛啤酒的质量越来越好,信誉度很好,常常脱销,一年下来,销量已有300万港币,在营业额中所占的比例越来越大。这位性格开朗活泼的店主表示,他很有信心让青岛啤酒的销量再翻个几番!

  一条寻常小巷内铺面不大的杂货店———“通泰行”的老板李广林,则是“子承父业”的“青啤世家”,一家三代都与青岛啤酒结下不解之缘。他们家从上个世纪的1945年就开始卖青岛啤酒,他从父亲手里接过生意已有20年,始终坚持卖青岛啤酒。现在,他也有了批发权。他说,好的品质、好的品牌,就有好的市场,现在,经他手销出去的青岛啤酒已开始成倍增长。

  就是靠着这些爱国的中小商人,从上个世纪的50年代起,青岛啤酒作为国货的代表,在香港市场顽强拼争,在不被认知,在销售阻力很大,甚至遭打“黑石头”的情况下,开始有了立足之地,并且经销商队伍不断扩大,至今已有50多家。有意思的是,他们采取的现金回收瓶盖和用瓶盖来抽奖、换皮包、换打火机等灵活多样的销售方式,让一向不把这些小商人放在眼里的外国大公司及一些因为政治偏见而不肯销售国货的公司始料未及,不得不刮目相看。后来,又加上规模逐渐增大的宣传广告和更多新颖的促销手段,青岛啤酒就这样循序渐进地不断地扩大了销路。从70年代末期始,销量明显上升。80年代开始,又逐渐由最初的“大排档”跻身中高档市场。

  这些过去多处在下层的中小商人,以他们的爱国热情和华商特有的精明,为“中国第一品牌”能在香港市场上站得住脚,付出了不少的心血,当然,他们由此也得到了丰厚的回报。在香港回归十周年之际,这些青岛啤酒的传统经销商,个个都在盘算、筹划,迎接青岛啤酒在香港市场更加美好的前景。


超凡电竞